«جایزه»؛ هدفی برای تهییج افکار عمومی

به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ به نقل از صنعت8، جایزه در لغت به معنای پاداش است و در علم تبلیغات یکی از راه‌های جذب مشتری به حساب می‌آید. در گذشته به ندرت استفاده می‌شده‌است و به جای آن از کیفیت بالا برای جذب مشتری استفاده می‌کرده‌اند.

جایزه علاوه بر تبلیغ برای جذب و جلب نظر مشتری، تبلیغی برای خودش نیز محسوب می‌شود و عملا شما با تبلیغ جایزه نفر اول، تریبونی بی‌مزدومنت برای آن کالا شده‌اید. مثلا مجری با با لحنی خاص و جذاب آنچنان راجع‌به جایزه صحبت می‌کند که معادل صحبت‌هایش را برای خود آن کالا نمی‌توان یافت.

متاسفانه طی سال‌های اخیر جایزه جایگزین تولید و خرید جنس با کیفیت در کشور شده‌است، به نوعی که کمتر کالایی را می‌توان پیدا کرد که جایزه نداشته‌باشد. حال این جوایز یا به صورت نقدی و یا کالا و محصولی خاص است.

این پدیده را از سه منظر می‌توان مورد بررسی قرار داد:

• مردم علاقه دارند به ازای خرید و هزینه سرمایه‌ای اندک به سود خوبی دست یابند و جایزه این حاشیه امن را به لحاظ روانی به خوبی ایجاد می‌کند و مشتری عمدتا خود را چون بر مدار شانس می‌بیند تا لحظه اعلام نتایج با خرید تعداد جنس بیشتر امید خود را دائما افزایش می‌دهد و اگر حتی برنده نشود خود را برای مرحله بعد آماده می‌کند.
• عدم نظارت از سوی سازمان‌های مربوطه و عدم سنجش کیفی کالا این جسارت را به تولیدکننده و یا واردکننده داده است که هر جنسی با هر کیفیتی را فقط با ارائه وعده جایزه، بی‌آنکه بخواهد به جایی پاسخ‌گو باشند، بفروشند.
• نداشتن علم کافی توسط مشتری برای شناخت کیفی کالا و عدم پاسخگویی مسئولین برای مرتفع کردن این موضوع را نیز از جمله دیدگاه‌های پدیده جایزه می‌توان برشمرد.

با توجه به سه عامل فوق این موضوع را می‌توان استنباط کرد که از جمله مشکلات پیش رو نبود فرهنگ خرید کردن است و اینکه کیفیت، بر ارزانی و جایزه اولویت دارد و باید برای تحقق این موضوع مسئولین امر با جلوگیری از واردات و تولید و یا حتی عدم برگزاری مسابقه با کالاهای بی‌کیفیت وظیفه خود را به این بخش ادا کنند که در این صورت حتی اگر مشتری علم و یا فرهنگ استفاده از جنس مرغوب را نداشته باشد حداقل کالای نامرغوب وارد چرخه تبلیغ نشده است.

هم‌اکنون که در کشور موضوع جذب مشتری از طریق تبلیغ بسیار گرم است و هدایت افکار عمومی به سمت خرید کالای با کیفیت بسیار زمان‌بر می‌شود، بهتر است در این فاصله به جای جایزه و هدف قراردادن کالاهای لوکس خارجی از کالاهای مرغوب داخلی استفاده کنیم که هم کمکی به چرخه تولید و تبلیغ آن محصول شود و هم از تبلیغ برای کالاهای خارجی جلوگیری به عمل آید.

انتهای پیام/رض