به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ به نقل از عصر زنجان، فروشگاه های بزرگ، سطح نیاز و تعاریف ذهنی افراد از نیاز و خواسته را تحت تاثیر قرار می دهند. این فروشگاه ها با ارائه قیمت پایین برای اجناس خود، مشتری ها را تحریک به خرید بیشتر می کنند؛ اگر چه گاهی قیمت برخی کالاهایی که در این فروشگاه ها عرضه می شود، از قیمت همان کالا در سوپر مارکت ها و مغازه های بیرون بیشتر است.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, عصر زنجان,ما هیچگاه با پیشرفت علم و تکنولوژی مخالفتی نداریم اما فروشگاههای زنجیره‌ای بصورت قارچ گونه‌ای در سطح استان زنجان روند افزایشی گرفته است که باید نگاه عمیق تری به این موضوع داشته باشیم.
,برخی فروشگاههای زنجیره‌ای کالاها را با تخفیف‌های چشمگیر به مشتری عرضه می‌کنند و در کنار آن با تبلیغات و تخفیفاتی که بر روی اجناس و کالا ها اعمال کرده اند کالاهای دیگر را می توانند به راحتی در بازار به فروش برسانند.
,تخفیفاتی که در فروشگاههای زنجیره ای اعمال می شود به طور خودکار مشتریان بسیاری را به سمت فروشگاههای زنجیره ای هدایت می کند و این تخفیفات باعث شده است که کسبه خرده فروش و مغازه داران استان زنجان نتوانند به راحتی محصولات خریداری خود را به فروش برسانند.
,بسیاری از کسبه خرده‌فروش و مغازه‌داران سطح استان زنجان از افزایش فروشگاههای زنجیره ای استان دل خوشی ندارند چرا که این فروشگاه‌ها بخاطر خرید عمده‌ای که از کارخانجات می کنند تخفیف‌های کلانی را در یافت می کنند و این تخفیفات شامل خرده‌فروشان و مغازه‌داران نمی شود از همین رو قیمت عرضه این محصولات نیز در فروشگاههای زنجیره‌ای نسبت به مغازه‌داران خرد کاهش پیدا می کند.
,افزایش فروشگاههای زنجیره ای به مرور باعث از بین رفتن کسب و کارهای بومی و محله ای می شود و مغازه داران و خرده فروشنان نمی توانند به راحتی کالای خود را به فروش برسانند و درنتیجه ورشکسته می شود.
,فروشگاههای زنجیره‌ای با برخورداری از حمایت‌های ویژه و خرید عمده از کارخانجات کالاها را با تخفیف چشمگیری به مشتری عرضه می‌کنند امری که در بعضی مواقع با فروش کالاهای بنجل باعث آسیب مردم و تعطیلی مغازه‌داران و خرده‌فروشان شده است.
,فروشگاههای زنجیره ای علاوه بر این اینکه خرید مایحتاج مردم را راحت کرده است ولی در این راه باعث مشکلاتی هم می شود از جمله ورشکستگی خرده فروشان و مغازه داران، خروج نقدینگی به صورت مستقیم از استان، بیکاری مغازه داران و کسبه ها و...که باید به این موضوع با دید عمیق نگاه کرد.
,از دید برخی از کارشناسان، اتفاقی که در روند خرید از یک فروشگاه زنجیره ای می افتد، بیشتر بر پایه ایجاد احساس لذت از خرید بنا شده است نه تامین مایحتاج مورد نیاز!
,در واقع وقتی شما با سبد چرخدار از جلوی قفسه های پر از کالاهای خوش آب و رنگ عبور می کنید، چشمتان به اجناسی می خورد که شاید در فهرست کالاهای مورد نیاز شما قرار نداشته باشد؛ اما با دیدن آن برای خریدش وسوسه می شوید و آن را در سبد می اندازید. این مساله چنان جذابیت و لذتی دارد که بسیاری از افراد، توان مقابله با این حس را ندارند و ناخواسته وارد دامی به نام لذت بردن کاذب از خرید می شوند. به این ترتیب وقتی به پای صندوق حساب و کتاب می رسید، با شنیدن رقم صورتحساب خود شوکه می شوید!
,در واقع، تنوع فوق العاده اجناس و تبلیغات پر زرق و برق در فروشگاه های زنجیره ای، ممکن است نیاز کاذب برای مشتریان ایجاد کند که نتیجه آن افزایش مصرف و بالارفتن هزینه خانوار و ایجاد فرهنگ مصرف گرایی گسترده در جامعه است.
,در مجموع می توان گفت که خرید از فروشگاه های بزرگ، زمانی به صرفه تر است که فرد نسبت به سطح نیاز خود، آگاهی داشته باشد و قیمت های پایین برخی کالاها و رنگ و لعاب اجناس فروشگاه، وی را به سمت مصرف غیر ضروری و افراطی سوق ندهد. شاید اجتناب کامل از این امر غیرممکن باشد، ولی همه انسان ها می توانند تا حدی خود را کنترل کنند!
,انتهای پیام /
]
ارسال دیدگاه